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São Paulo perde R$ 1 bilhão em publicidade e verba escapa para outros estados

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Estudo inédito de Fernando Morgado revela fuga de verba publicitária de São Paulo e mostra oportunidades nos mercados locais O mercado brasileiro é dominado por percepções equivocadas. Uma das mais persistentes é a de que São Paulo responderia por mais da metade do investimento publicitário feito no país, deixando migalhas ao restante do território nacional. … São Paulo perde R$ 1 bilhão em publicidade e verba escapa para outros estados

Fake news sobre TV linear engana o mercado e impacta anunciantes

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Fernando Morgado mostra como a desinformação afeta investimentos e compromete decisões estratégicas na comunicação Nos últimos anos, muito se falou, com razão, sobre o impacto das fake news na política, na saúde e no comportamento das pessoas. Mas um lado ainda pouco explorado desse fenômeno é o efeito que essas falsas narrativas causam nos negócios, … Fake news sobre TV linear engana o mercado e impacta anunciantes

Rádio precisa cortar quem nega dados de audiência

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Entenda por que rádios grandes e pequenas precisam usar dados para orientar decisões e aumentar resultados, com análise de Fernando Morgado É comum ouvir por aí que a radiodifusão vive exclusivamente de conteúdo. Mas, como sempre digo nas minhas palestras, emissoras de rádio e TV aberta não ganham dinheiro com conteúdo, e sim com os … Rádio precisa cortar quem nega dados de audiência