Consultor Fernando Morgado analisa a força da TV aberta na publicidade e sua capacidade de engajar o público
A televisão aberta, ao longo das décadas, consolidou-se como um dos principais meios de comunicação no Brasil. Mesmo diante do avanço das plataformas digitais, a TV aberta continua a desempenhar um papel fundamental na vida dos brasileiros, especialmente no que diz respeito à publicidade. Um dado recente da Kantar IBOPE Media Brasil revela que 54% consideram que a publicidade na televisão é interessante e gera assunto para conversa. Mas por que a publicidade na TV aberta tem tanto impacto?
O que torna a publicidade na TV aberta tão eficaz?
A resposta para essa pergunta está na capacidade única da televisão aberta de se conectar com diferentes públicos ao mesmo tempo, entregando mensagens de maneira massiva e eficiente. Diferente de outras mídias, a TV aberta é acessível a todos, independente de classe social, localização ou nível de escolaridade. Isso a torna um veículo democrático, capaz de alcançar milhões de pessoas simultaneamente.
A qualidade das produções publicitárias na TV aberta também é um fator crucial. A televisão oferece um ambiente imersivo, onde a combinação de som, imagem e narrativa envolvente cria uma experiência que dificilmente pode ser replicada por outros meios. Esse ambiente favorece o engajamento do público e a memorização das mensagens, o que se reflete na alta porcentagem de pessoas que discutem sobre o que viram na TV.
A TV aberta ainda é competitiva em tempos digitais?
Mesmo com o crescimento das plataformas de streaming e redes sociais, a televisão aberta mantém sua relevância, especialmente no Brasil. Isso se deve, em parte, à tradição e à credibilidade que a TV construiu ao longo dos anos. Para muitos brasileiros, a TV aberta é sinônimo de companhia diária, proporcionando informação, entretenimento e, claro, publicidade.
Além disso, a TV aberta tem a capacidade de gerar grandes audiências ao vivo, algo que é especialmente valioso para os anunciantes. Eventos como novelas, programas de auditório e transmissões esportivas ao vivo continuam a atrair milhões de telespectadores, garantindo que as mensagens publicitárias sejam vistas por um público amplo e diversificado. Em tempos de fragmentação midiática, a capacidade da TV aberta de reunir grandes públicos em torno de conteúdos compartilhados é um diferencial competitivo.
Como a publicidade na TV aberta se adapta às novas demandas?
A publicidade na televisão aberta não é estática; ela evolui conforme as demandas do mercado e as mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, vemos um uso mais estratégico de formatos publicitários, com inserções mais curtas e mensagens mais diretas, adequadas ao ritmo de consumo de mídia atual. Além disso, a integração de campanhas publicitárias da TV com as redes sociais e outras plataformas digitais têm potencializado o impacto das mensagens, criando uma experiência multimídia que vai além da tela da televisão.
Outro ponto importante é a capacidade da TV aberta de contar histórias de forma envolvente e emocional. As campanhas publicitárias na televisão muitas vezes utilizam narrativas que ressoam com o público, gerando identificação e estimulando conversas, tanto no ambiente digital quanto no offline. Esse é um dos motivos pelos quais a TV aberta continua sendo um tema de destaque nas rodas de conversa, como apontado pela Kantar IBOPE Media.
A TV aberta é o futuro da publicidade?
A televisão aberta tem se mostrado resiliente e adaptável, e seu futuro na publicidade é promissor. Enquanto alguns podem prever um declínio da TV em favor das mídias digitais, é importante reconhecer que a TV aberta e as plataformas digitais não são concorrentes, mas complementares. As campanhas de maior sucesso hoje em dia são aquelas que utilizam o poder da televisão para criar impacto e usar o digital para aprofundar o engajamento e a interação.
Ao continuar inovando e se adaptando às novas realidades do mercado, a TV aberta reafirma seu papel central na publicidade brasileira. A força da televisão como meio de comunicação reside em sua capacidade de se reinventar, mantendo-se relevante para os anunciantes e para o público.
Concluindo, a televisão aberta no Brasil continua a ser um meio poderoso e eficaz para a publicidade, capaz de gerar conversas e influenciar opiniões. A pesquisa da Kantar IBOPE Media é uma prova disso, mostrando que mais da metade dos brasileiros vê a publicidade na TV como interessante e digna de discussão. Para os anunciantes, isso é um sinal claro de que a TV aberta permanece uma escolha inteligente e estratégica.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
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