Pesquisa aponta que as pessoas confiam 483% mais na publicidade da televisão em comparação com anúncios em redes sociais
A televisão permanece profundamente enraizada no cotidiano brasileiro, alcançando 65,5 milhões de lares. Além de sua amplitude, a TV é vista como um meio confiável. Um estudo da ThinkBox indica que as pessoas confiam 483% mais na publicidade televisiva do que em anúncios de redes sociais, frequentemente percebidos como intrusivos.
Essa credibilidade se deve, em grande parte, aos altos padrões de qualidade seguidos por emissoras, o que associa as marcas anunciantes a atributos como força financeira e confiabilidade.
Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD) do IBGE mostram que, dos 75,3 milhões de domicílios particulares permanentes do país, 94,9% possuem televisão, com 91,6% deles acessando canais abertos.
A publicidade televisiva se destaca por sua capacidade de contextualização, ao permitir que anúncios sejam veiculados em horários e programas específicos, aumentando sua eficácia. Além disso, a televisão oferece um retorno sobre investimento (ROI) robusto: segundo a ThinkBox, 71% do lucro total gerado por publicidade vêm desse meio.
Embora a internet tenha transformado a comunicação, ela não substitui a televisão, mas sim abriu espaço para estratégias integradas. A combinação de anúncios televisivos com ações digitais potencializa os resultados, enquanto o formato de vídeo – com som, imagem e movimento – cria um vínculo emocional único com os consumidores.
Para empresas que buscam expandir sua visibilidade, a televisão aberta continua sendo uma escolha estratégica. Um exemplo disso é a parceria com o programa Batalha das Startups da Record News, que oferece a oportunidade de impactar uma audiência de 50 milhões de pessoas.
Com credibilidade consolidada e alcance massivo, a televisão permanece um aliado indispensável para negócios que almejam conquistar um público amplo e diversificado.
foto de capa: Valter Campanato
