Consultor Fernando Morgado analisa os sentimentos que o rádio mais desperta nos consumidores do Brasil
O rádio é presença constante nas vidas dos brasileiros, não apenas como fonte de entretenimento, mas também como uma poderosa ferramenta de informação e companheirismo. Os números não mentem: de acordo com a Kantar IBOPE Media, o rádio provoca uma variedade de sentimentos no público, com destaque para informação, emoção, companheirismo e diversão.
A informação é um pilar fundamental do rádio brasileiro, cativando 57% dos ouvintes. Este número não surpreende, dado o papel crucial que as emissoras desempenham na disseminação de notícias e atualizações em tempo real. Um exemplo recente é o notável trabalho das rádios do Rio Grande do Sul na cobertura das fortes chuvas que têm assolado o estado. As emissoras operam como um farol na escuridão, oferecendo notícias precisas e atualizadas para manter a população atualizada e segura.
Emoção, companheirismo e diversão
Além da informação, o rádio também é um canal poderoso para despertar emoções (55%). Seja através do esporte, da música, da religião ou de outros conteúdos, o rádio tem o poder único de se conectar emocionalmente com seu público. Essa capacidade de evocar emoção é o que torna o rádio tão cativante e relevante na vida diária dos brasileiros.
O rádio também desempenha um papel crucial no aspecto social da vida moderna, com 38% dos ouvintes destacando o companheirismo como um dos principais motivos para sintonizar. O rádio é frequentemente visto como um amigo confiável, presente em momentos de solidão. Além disso, 35% buscam no rádio fonte de diversão e entretenimento, seja através de programas humorísticos, músicas, brincadeiras no ar ou promoções.
Otimizando o potencial do rádio
Diante desses números impressionantes, é evidente que o rádio segue desempenhando um papel vital na vida do país. No entanto, para as empresas e profissionais do setor, é essencial reconhecer e otimizar o potencial deste meio de comunicação.
Em primeiro lugar, é crucial investir em conteúdo relevante para o público-alvo. Isso inclui não apenas notícias e informações precisas, mas também programas e quadros que envolvam a audiência.
Além disso, é importante explorar novas formas de interação e engajamento com as pessoas. Com o avanço da tecnologia, as plataformas digitais, com destaque para o streaming de áudio e o YouTube, oferecem oportunidades únicas para expandir o alcance do rádio e criar experiências mais interativas e personalizadas.
Para anunciantes, radiodifusores e radialistas, é essencial reconhecer e aproveitar o potencial do rádio, investindo em conteúdos de qualidade, explorando novas formas de engajamento e mantendo-se sempre atentos às necessidades e preferências do público. Com o compromisso certo e a abordagem estratégica, o rádio seguirá prosperando e evoluindo, mantendo-se como uma força vital na mídia brasileira.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É professor da ESPM e Top Voice no LinkedIn. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo, SBT e Shoptime. Tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
