Em artigo exclusivo para a MIDIACOM MS, consultor Fernando Morgado analisa a força da TV aberta no estado
A televisão desempenha um papel vital na sociedade, especialmente no Mato Grosso do Sul. A totalidade dos 79 municípios do estado possui acesso ao sinal de TV aberta, proporcionando à população uma fonte abrangente de informação, entretenimento e cultura. Essa cobertura total evidencia a relevância e a presença forte desse meio em cada canto do território sul-mato-grossense, consolidando-o como uma ferramenta de conexão social e coesão comunitária.
Segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), conduzida pelo IBGE, o número de domicílios com televisão no Mato Grosso do Sul aumentou de 851 mil em 2016 para 943 mil em 2022. Esse salto expressivo não apenas atesta o crescente interesse da população pela televisão como também sinaliza uma expansão econômica que reverbera na estrutura midiática do estado.
Crescimento econômico e consumo de mídia
O Produto Interno Bruto (PIB) do Mato Grosso do Sul registrou um crescimento impressionante, passando de R$ 91,8 bilhões em 2016 para R$ 142,2 bilhões em 2021. Esse avanço no cenário econômico impulsiona o aumento do consumo de bens e serviços, entre os quais a mídia televisiva desempenha um papel crucial.
O aumento do número de domicílios com TV e o crescimento econômico refletem a robusta capacidade de consumo da população. A ascensão da classe média, aliada ao desenvolvimento urbano e rural, impulsiona a demanda por programação variada, inovadora e de qualidade, reforçando a relevância das emissoras abertas para atender a essa audiência.
TV aberta: valor estratégico para profissionais e empresas
A cobertura total da TV aberta no Mato Grosso do Sul representa uma oportunidade estratégica para profissionais do audiovisual, empresários e anunciantes que buscam maximizar o alcance de suas mensagens. A programação local diversificada atende aos anseios regionais, oferecendo conteúdos que abordam temas de interesse para a população. Notícias locais, programas de variedades, esportes e eventos culturais criam um vínculo direto com os espectadores, engajando-os de forma única.
Além disso, a televisão aberta se destaca como uma plataforma que integra os avanços tecnológicos e dialoga de maneira eficaz com outras mídias digitais. A presença crescente nas redes sociais, a oferta de aplicativos e a interação com os espectadores em tempo real expandem a experiência tradicional da TV, tornando-a uma ferramenta integrada no ecossistema multiplataforma.
Inovação e desafios futuros
Para garantir que a televisão aberta continue sendo um pilar no consumo de mídia no Mato Grosso do Sul, as emissoras devem manter uma postura inovadora, investindo em tecnologia e adaptando suas ofertas de conteúdo às mudanças no comportamento do espectador. O uso de inteligência de dados, por exemplo, possibilita a atualização constante da programação e a identificação de novas oportunidades de segmentação para anunciantes.
Os desafios incluem a concorrência com as plataformas de streaming, que exigem estratégias criativas e a manutenção de padrões elevados de qualidade de produção para fidelizar os espectadores. No entanto, a TV aberta tem a vantagem de ser amplamente acessível e capaz de transmitir eventos ao vivo e notícias em tempo real de forma incomparável.
O cenário da televisão aberta no Mato Grosso do Sul é animador, com a cobertura completa e a crescente penetração nos lares sul-mato-grossenses sinalizando um meio vital, dinâmico e capaz de seguir desempenhando um papel significativo no ecossistema midiático do estado. Unindo criatividade, tecnologia e compreensão das necessidades locais, a TV aberta permanece na vanguarda da comunicação, conectando pessoas e oferecendo oportunidades para marcas e negócios.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É professor da ESPM e Top Voice no LinkedIn. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo, SBT e Shoptime. Tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
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