Recentemente, o Tudo Rádio e eu, nas minhas redes sociais, compartilhamos dados da Edison Research que permitem uma análise ainda mais profunda da já conhecida liderança do rádio dentro dos carros. Essa análise é especialmente relevante neste momento, quando os automóveis deixam de ser encarados como meros meios de transporte e passam a ser pensados como devices, verdadeiros tablets sobre rodas.
O levantamento, feito nos Estados Unidos, aponta que o rádio é o número um no consumo de áudio com anúncios entre motoristas das principais montadoras. Os percentuais são elevadíssimos, variando de 81% a 90% em marcas como BMW, Chevrolet, Ford, Honda, Hyundai, Jeep, Nissan e Toyota.
Cabe ressaltar que, no Brasil, essas oito montadoras respondem, juntas, por 40,28% dos emplacamentos de automóveis e comerciais leves acumulados até dezembro de 2025, de acordo com a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (FENABRAVE). Trata-se, portanto, de uma amostra bastante consistente do mercado.
Esses dados podem enriquecer muito as defesas comerciais das emissoras. Por um lado, reforçam a relação com as montadoras (e suas respectivas concessionárias) que já anunciam no rádio, justificando a ampliação do investimento em uma mídia de alta afinidade com seus produtos. Por outro, expõem marcas que poderiam melhorar sua presença no rádio diante de concorrentes mais bem posicionados.
O rádio permite levar a mensagem de uma montadora dentro do automóvel de um concorrente, atingindo o consumidor que se quer conquistar justamente na hora em que ele dirige. É difícil encontrar uma posição mais privilegiada do que essa para ganhar espaço de mercado, especialmente em um momento tão complexo quanto o atual.
Hoje, o carro é campo de batalha. Todos disputam o tempo e a atenção do motorista. Centrais multimídia e sistemas embarcados criam barreiras na relação que sempre foi direta entre ouvintes e emissoras. Parte das decisões sobre o consumo de áudio dentro do veículo sofre cada vez mais interferência das montadoras e, claro, das big techs.
Nesse ponto, o diálogo, tanto em termos comerciais quanto institucionais, entre radiodifusão e indústria automotiva se torna primordial. É preciso preservar a presença do rádio, que é um serviço público essencial, nos carros e, ao mesmo tempo, ampliar o espaço do meio, integrando-o às inovações tecnológicas.
Nesse debate, gostaria de ressaltar o papel do Tudo Rádio, que abre espaço regularmente para a difusão de conceitos técnicos muito necessários, como RDS e rádio híbrido, de forma que as emissoras operem ainda melhor nos automóveis. O portal também defende um papel mais proativo das emissoras na relação com as montadoras, que devem deixar de ser vistas apenas como anunciantes, mas também como parceiras nas etapas de distribuição e consumo de conteúdo.
Em tempo: levantamento feito pelo Daniel Starck, proprietário do Tudo Rádio, aponta que BMW e Mercedes-Benz já operam no Brasil com soluções de rádio híbrido. E vem aí a Renault, que, segundo a FENABRAVE, terminou 2025 como a sexta maior montadora em participação de mercado. Ou seja, há grande potencial de popularização dessa tecnologia no país, com reflexos positivos para o posicionamento comercial das emissoras.
O rádio tem que redobrar já a sua atenção com a disputa pela audiência nos veículos. Assim, não apenas manterá a liderança que já desfruta, como também se fortalecerá em um futuro marcado pela piora contínua do trânsito das cidades, o que amplia o peso dos deslocamentos na rotina, e do avanço dos veículos autônomos. Com eles, motoristas poderão dividir sua atenção com ainda mais coisas, aumentando o espaço para entretenimento, informação e, sobretudo, publicidade, que é justamente aquilo que montadoras e, sobretudo, big techs mais estão de olho.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. Acesse o Instagram de Fernando Morgado.