A expansão do formato adulto contemporâneo no rádio brasileiro acontece a olhos vistos. Em algumas das principais regiões metropolitanas do país, como Campinas, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, não é incomum ver emissoras desse tipo ocuparem o primeiro lugar geral de audiência. Além disso, não para de crescer o número de rádios que adotam esse estilo de programação. Belo Horizonte, por exemplo, ganhou nos últimos tempos a Light FM e a Classic Pan, que se somaram à Alvorada FM, Antena 1, CDL FM e Inconfidência FM (A Brasileiríssima).
Para mensurar esse fenômeno de oferta e demanda, recorri aos dados do agregador Tudo Rádio, que reúne 6.869 emissoras brasileiras ou sintonizáveis em faixa de fronteira. Entre 22 e 30 de outubro de 2026, quando fiz este levantamento inédito, o site contava com 493 rádios com formato adulto contemporâneo, correspondendo a 7,2% do total.
Juntas, essas emissoras romperam a barreira dos 65 milhões de plays, métrica que mostra a quantidade de vezes que foram ouvidas. Trata-se de uma marca bastante expressiva. Também vale sublinhar que 11 das 493 rádios adultas registraram mais de um milhão de plays: Alpha FM de São Paulo (3,9 milhões); Antena 1 de São Paulo (3,3 milhões); GFM de Salvador (2,6 milhões); Ouro Verde FM Easy de Curitiba (2,2 milhões); Alpha FM de Goiânia (2 milhões); Novabrasil FM de São Paulo (1,8 milhão); Music FM de Recife (1,7 milhão); Novabrasil FM de Campinas (1,6 milhão); Novabrasil FM de Recife (1,5 milhão); JBFM do Rio de Janeiro (1,1 milhão); e Estilo FM de São Paulo (1,1 milhão).
Essas 11 rádios que formam o grupo do milhão, como podemos chamá-lo, responderam por 35% de todo o volume de escuta do adulto contemporâneo no Tudo Rádio. Em contrapartida, a maior parte da audiência pulverizou-se entre as 482 emissoras com menos de um milhão de plays. Aliás, de cada quatro rádios desse segmento, três acumularam menos de 100 mil plays, algo bem em linha com o conceito de cauda longa.
Além de muito ouvidas, as adulto contemporâneas foram bem avaliadas pelo público, conforme indicam as métricas de engajamento do Tudo Rádio. As emissoras desse formato acumularam cerca de 437 mil likes contra 88 mil dislikes. Ou seja, o volume de reações positivas foi cinco vezes maior que o de negativas.
Uma das marcas do adulto contemporâneo brasileiro é o peso das redes comerciais. As seis maiores responderam por 35% de todos os plays do formato. São elas: Novabrasil FM (7,2 milhões nas 15 emissoras presentes no Tudo Rádio, incluindo a carioca Nova Paradiso FM); Antena 1 (7 milhões de plays nas 32 emissoras); Alpha FM (6,5 milhões nas cinco emissoras); JBFM (1,2 milhão nas três emissoras); Saudade FM (442 mil nas sete emissoras); e Classic Pan (438 mil nas seis emissoras).
Na tentativa de explicar o avanço do formato adulto, há quem diga que isso ocorre porque os jovens não escutariam mais rádio (o que é mentira) e, por isso, as emissoras estariam recorrendo ao flashback. Assim, elas agradariam aos mais velhos.
Mas há algo que precisa ser lembrado: não existem tantos jovens no Brasil quanto antes. Quer dizer, além de os adolescentes continuarem sendo pouco atrativos para a maioria dos anunciantes, já que grande parte deles não tem renda própria nem consome produtos e serviços de alto valor, há cada vez menos jovens.
De acordo com o IBGE, 38,2% da população brasileira em 1980 tinha até 14 anos de idade. Em 2022, quando foi realizado o último Censo, esse percentual foi de 19,8%. Ao mesmo tempo, a participação das pessoas com 65 anos de idade ou mais saltou de 4% em 1980 para 10,9% em 2022. Em outras palavras: arredondando, enquanto um segmento caiu pela metade, o outro triplicou. Sem falar que, entre 2010 e 2022, a idade mediana dos brasileiros passou de 29 para 35 anos.
Como mídia universal, disponível em 100% do território nacional, o rádio influencia e é influenciado pelas transformações da sociedade. Tornar-se mais adulto, seja na forma, seja no conteúdo, é uma resposta ao envelhecimento da população, não apenas para as emissoras FM, mas também para outros canais de comunicação, inclusive redes sociais e sites que, apesar de já existirem há três décadas, ainda são chamados por aí de novas mídias.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com quase 20 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É Top Voice no LinkedIn e autor de livros publicados no Brasil e no exterior, entre eles o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito e 10 Tendências para o Rádio e a TV Aberta nas Américas, obra bilíngue lançada em parceria com a ABERT e a AIR. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. É mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. Acesse o Instagram de Fernando Morgado.
Foto de capa gerada por IA/ChatGPT