Fernando Morgado analisa dados que explicam o poder do rádio tradicional
O rádio FM/AM é um fenômeno que, mesmo em um mundo cada vez mais digital, continua a desempenhar um papel único na vida das pessoas. Os dados da pesquisa Techsurvey 2023 reforçam esse ponto, destacando os principais motivos que levam as pessoas a ouvirem rádio pelo dial. Esses resultados são um verdadeiro mapa do tesouro para entender a relevância do meio e como ele pode continuar evoluindo.
A razão principal? A simplicidade. Para 67% dos entrevistados, a facilidade de sintonizar no carro é o grande diferencial. Com uma presença massiva nos automóveis, o rádio se consolida como o companheiro ideal para quem está em movimento. Mas isso é apenas o começo de uma lista rica em insights que vão muito além da funcionalidade.
Por que a gratuidade é tão importante?
O dado que chama atenção logo de cara é o fato de que 64% dos ouvintes apontam que o rádio é gratuito. Em um momento em que muitas plataformas digitais exigem assinaturas, o rádio oferece um serviço acessível a todos, sem custos e sem barreiras de entrada. Essa gratuidade, combinada com a facilidade de acesso, é uma vantagem estratégica em mercados emergentes e em regiões onde a conectividade digital ainda é limitada.
Mas não se trata apenas de ser gratuito. A relação custo-benefício do rádio é imbatível. Ele entrega entretenimento, informação e companhia sem que o ouvinte precise abrir a carteira. Esse é um dos motivos pelos quais o rádio se mantém competitivo mesmo diante de gigantes do streaming e do on demand.
A conexão emocional faz a diferença?
Outro ponto de destaque na pesquisa é o vínculo emocional que o rádio cria com seus ouvintes. Metade das pessoas afirma gostar de interagir com o meio, e 52% se sentem conectadas ao rádio. Esse é um trunfo que poucos outros meios conseguem replicar. A presença de locutores carismáticos, programas ao vivo e conteúdos locais reforça esse laço, fazendo do rádio uma companhia fiel.
Além disso, 37% dos entrevistados destacam que o rádio os mantém informados sobre o que acontece localmente. Esse papel de conectar as pessoas às suas comunidades é algo que o rádio desempenha como ninguém. Em um mundo cada vez mais globalizado, essa proximidade com o cotidiano dos ouvintes se torna um diferencial valioso.
Qual é o papel do hábito e da rotina?
A pesquisa também revela como o hábito de ouvir rádio é enraizado na rotina das pessoas. Mais da metade dos ouvintes (56%) diz que o rádio faz parte de seu dia a dia. Essa regularidade cria um espaço cativo na agenda das pessoas, algo que poucos outros meios conseguem alcançar. O rádio não precisa pedir permissão para entrar na vida do ouvinte; ele já está lá, presente em momentos cruciais, como o trajeto para o trabalho ou a pausa para o café.
Além disso, o impacto psicológico é significativo. Para 37% dos ouvintes, o rádio melhora o humor, enquanto outros 34% o procuram para se informar em emergências. Essa mistura de utilidade prática e conforto emocional faz com que o rádio seja mais do que um meio de comunicação: ele é uma necessidade.
Olhando para o futuro, os dados reforçam que o rádio, inclusive pelo dial, tem uma base sólida para continuar se destacando. Sua combinação única de gratuidade, conexão emocional e presença constante na rotina dos ouvintes é uma fórmula de sucesso que dificilmente será substituída. Enquanto outros meios lutam para se adaptar, o rádio já tem as respostas que os ouvintes procuram.
O desafio agora é continuar explorando essas vantagens e adaptando-as aos novos tempos. A tecnologia pode ser uma aliada, mas o que realmente diferencia o rádio é sua capacidade de se manter humano, acessível e indispensável. Se depender dos motivos apresentados pela pesquisa, o rádio seguirá como o meio de comunicação mais próximo das pessoas, independentemente do que o futuro traga.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
