Estudo aponta que 57% dos ouvintes preferem sintonizar rádios de sua cidade ou região

Um estudo recente da TechSurvey 2024 revelou que 57% dos ouvintes preferem sintonizar rádios de sua cidade ou região. O principal motivo apontado pelos entrevistados é a busca por notícias e eventos locais, reforçando o papel do rádio como um meio essencial de informação e conexão com a comunidade.

O levantamento mapeia ouvintes de 500 estações dos EUA e Canadá, e indica que essa percepção está em alta histórica. Em comparação com edições anteriores da pesquisa, houve um crescimento significativo na valorização do caráter local do rádio. Em 2018, por exemplo, apenas 43% dos entrevistados concordavam plenamente com essa afirmação. Agora, o índice está 14 pontos percentuais acima.

A pesquisa também analisou a percepção por diferentes grupos demográficos. Mulheres (59%) demonstram maior afinidade com o rádio local do que os homens (54%). Entre as gerações, os Baby Boomers (55%) e a Geração X (60%) são os mais engajados com emissoras regionais, enquanto a Geração Z apresenta um percentual menor (52%), mas ainda significativo.

No Brasil, o rádio segue sendo um dos meios de comunicação mais confiáveis e acessíveis, especialmente para informações locais. Em um cenário de transformação digital, ele continua se reinventando e mostrando sua relevância ao público.