Reality shows, novelas e futebol lideram audiência entre os jovens
Apesar da expansão das plataformas digitais, a TV aberta continua sendo o principal meio de consumo diário para a Geração Z e os millennials, reafirmando seu alcance e engajamento.
Nos últimos anos, os hábitos de consumo de mídia mudaram significativamente, sobretudo entre os mais jovens. A Geração Z e os millennials, que cresceram na era digital, são conhecidos pela familiaridade com o streaming e o conteúdo sob demanda. No entanto, um estudo recente da GWI, realizado na América do Norte com o público de 25 a 34 anos, mostra que, ao contrário das expectativas, a TV aberta segue como a principal escolha desse grupo, mesmo diante do crescimento acelerado das plataformas digitais.
Durante anos, acreditou-se que a programação linear perderia espaço para o streaming. Entretanto, os dados mais recentes indicam um cenário diferente, especialmente no que diz respeito aos jovens. A TV aberta ainda domina o consumo diário dessas faixas etárias, sobretudo com conteúdos de grande alcance.
TV aberta x Streaming: comparação de consumo
Apesar da popularização do streaming, a TV aberta mantém um papel de destaque na rotina dos jovens. Em 2024, a RPC se consolidou como líder na TV aberta no Paraná, com oito em cada dez jovens de 18 a 34 anos acompanhando sua programação¹. Esse público demonstra uma fidelidade crescente ao meio televisivo, com aumento tanto no tempo médio de visualização quanto na regularidade do consumo, superando os índices dos últimos anos.
Na faixa etária de 18 a 24 anos, a audiência média já supera a de 2023, reforçando o interesse contínuo pela TV aberta entre os jovens paranaenses.
Programas como Big Brother Brasil (BBB), Boa Noite Paraná, Jogos Olímpicos, novelas, Globo Repórter e partidas de futebol registraram as maiores audiências entre esse público. Os gêneros reality show, esportes e novelas continuam sendo os mais assistidos por essa faixa etária¹.
Como alcançar esse público?
Engajar a Geração Z e os millennials exige estratégias alinhadas a seus valores e comportamentos. Segundo dados da Meio & Mensagem, marcas que combinam autenticidade e criatividade tendem a se destacar. Mensagens que ressoem com os interesses do público, aliadas a conteúdo interativo e impacto emocional, são mais eficazes.
Além disso, campanhas na TV aberta, quando integradas a ações digitais, potencializam o alcance e fortalecem a conexão com os jovens. A combinação entre mídia tradicional e plataformas digitais cria um ecossistema de comunicação mais amplo e eficiente.
Com informações do Negócios RPC
Imagem de capa: DC Studio no Freepik
