Estudo aponta que o investimento em publicidade no rádio deve crescer 2,4% no mercado global até 2033

O investimento em publicidade no rádio deve crescer 2,4% ao ano no mercado global até 2033, de acordo com um estudo da Research and Markets. Mesmo com tantas novas opções de mídia, o rádio segue relevante no planejamento de comunicação das marcas.

Ainda tem dúvidas se vale a pena anunciar no meio? Aqui estão cinco fatos que mostram por que o rádio continua sendo uma aposta certeira.

O rádio e seu público fiel

• O meio domina o consumo de conteúdo em áudio, incluindo música.

• Os brasileiros passam, em média, quase cinco horas por dia ouvindo rádio.

• Em Santa Catarina, 65% da população acompanha notícias pelo rádio.

• 63% dos ouvintes confiam mais nos anúncios no rádio do que na publicidade na internet.
  
  

1. O rádio ainda é líder no consumo de áudio

Mesmo com o crescimento de podcasts, plataformas de streaming e outros formatos de conteúdo sonoro, o rádio mantém a liderança.

A música é um dos segmentos com mais concorrência, mas, ainda assim, um estudo da Edison Research mostra que o rádio responde por 32% do consumo musical diário. Para comparação, o Spotify tem 28% e o YouTube, 18%.

Outro dado relevante: sete em cada dez mulheres entrevistadas na pesquisa da Edison Research preferem consumir conteúdo em áudio pelo rádio.

Além da música, o meio se destaca por oferecer informação, humor e entretenimento em tempo real, muitas vezes com um olhar regional. Isso faz do rádio a principal mídia de áudio no Brasil. Segundo a Kantar IBOPE Media, oito em cada dez brasileiros que vivem nas 13 maiores metrópoles do país são ouvintes frequentes.

2. O consumo segue estável

A audiência do rádio no Brasil continua sólida. Dados da Kantar IBOPE Media mostram que, em 2023, cada ouvinte passava, em média, 3 horas e 55 minutos por dia sintonizado. No ano seguinte, o tempo de escuta praticamente não mudou: 3 horas, 54 minutos e 46 segundos.

O futuro também parece promissor. Uma pesquisa divulgada pelo Marketing Charts indica que 95% da audiência pretende manter ou até aumentar o consumo de rádio nos próximos meses.

3. Fonte de informação e companhia diária

O rádio é um meio versátil: informa, entretém e faz companhia. Um levantamento do Instituto IRP Rádios revela que 65% dos ouvintes catarinenses usam o rádio para se manter atualizados com as notícias – segundo conteúdo mais consumido, perdendo apenas para a música (66%).

Além disso, uma pesquisa da Edison Research destaca que seis em cada dez entrevistados escolhem o rádio como principal fonte de entretenimento e informação no ambiente de trabalho.

4. Publicidade no rádio tem boa aceitação

Um estudo da AERC Radio Value traz outro dado interessante: a boa aceitação da publicidade no rádio.

• 41% dos ouvintes consideram os anúncios nesse meio menos incômodos.

• 36% os percebem como mais próximos do consumidor.
  
  

Isso explica por que 83% dos brasileiros se lembram de ter ouvido publicidade em áudio, segundo a Kantar IBOPE Media. O rádio também se destaca na conversão: 38% dos ouvintes afirmam já ter pesquisado ou comprado um produto depois de ouvir um anúncio no meio.

5. Alcance e agilidade para as campanhas das marcas

A publicidade na rádio permite impactar instantaneamente um público equivalente a um estádio de futebol lotado. Isso é fundamental para gerar retorno com as campanhas da sua marca o quanto antes.

O rádio segue forte como meio de comunicação e publicidade. Com um público fiel e engajado, alcance amplo e credibilidade, ele continua sendo uma excelente aposta para as marcas que querem se conectar com os consumidores de forma eficiente.

Informações da Kantar IBOPE Media
Foto de capa gerada por IA