Consultor Fernando Morgado revela como o rádio supera outros meios na atenção do consumidor
O mercado publicitário passa por uma transformação significativa, impulsionada por novos insights sobre o comportamento do consumidor. Entre essas mudanças, uma se destaca: a atenção torna-se a métrica chave para a alocação de investimentos em mídia. O relatório State of Audio, da Audacy, fornece dados robustos que confirmam uma tendência já percebida por muitos que atuamos no mercado: o áudio, especialmente o rádio, está no centro das atenções.
A atenção do consumidor é um recurso cada vez mais escasso e valioso no cenário atual, onde a fragmentação das mídias e a multiplicidade de dispositivos competem por cada segundo do nosso dia. Em um ambiente onde os anúncios são cada vez mais ignorados ou bloqueados, a capacidade de capturar e manter a atenção torna-se crucial. Os dados apresentados pela Dentsu, uma das maiores agências de mídia do mundo, reforçam esse ponto de maneira clara: o áudio, com 10.126 segundos médios de atenção por mil pessoas, supera significativamente outros meios como TV (4.430 segundos), vídeo on-line (6.100 segundos) e mídias sociais (3.975 segundos).
Por que a atenção é agora a métrica mais importante no mercado?
O rádio, em particular, desempenha um papel fundamental nesse cenário. Ele se destaca pela sua capacidade de engajar o ouvinte em um nível profundo e contínuo, diferentemente de outras mídias que sofrem com distrações visuais e a multiplicidade de estímulos. O rádio acompanha as pessoas durante suas rotinas diárias — no trânsito, em casa, no trabalho — criando um ambiente onde a mensagem publicitária pode ser ouvida e assimilada com menos interferências. Além disso, a natureza do áudio permite que o conteúdo seja consumido enquanto o público realiza outras atividades, tornando-o uma mídia altamente eficiente.
Para os profissionais de marketing e empresários, esses dados são um chamado para reavaliar as estratégias de mídia. O rádio não é apenas uma ferramenta de reforço para campanhas publicitárias, mas sim um canal central que pode amplificar significativamente o impacto de uma campanha. A atenção que o rádio consegue capturar é um indicativo de que ele não só atinge o público, mas também influencia comportamentos e decisões de compra.
Como o rádio se destaca na captura eficaz da atenção do consumidor?
Além disso, o rádio oferece uma segmentação altamente precisa, permitindo que as campanhas sejam direcionadas a públicos específicos com grande eficiência. Essa capacidade, combinada com o alcance massivo do rádio e a intimidade que ele cria com os ouvintes, faz dele uma escolha estratégica para marcas que desejam construir uma conexão genuína com seus consumidores.
À medida que avançamos para um futuro em que a atenção será cada vez mais disputada, os empresários e profissionais de rádio têm uma grande oportunidade de capitalizar sobre essa tendência. Investir em inovações tecnológicas no rádio, como a integração com plataformas digitais e a criação de conteúdo de áudio on-demand (podcasts, por exemplo), pode ampliar ainda mais a capacidade do meio de captar e manter a atenção do público.
Por que o rádio é uma escolha estratégica para campanhas de alto impacto?
A capacidade do rádio de entregar alta atenção é um ativo inestimável em um mundo onde as distrações são abundantes. Com campanhas bem planejadas e criadas para o meio, as marcas podem atingir resultados expressivos, não apenas em termos de alcance, mas também em termos de engajamento e conversão.
O cenário publicitário está mudando, e o rádio está mais relevante do que nunca. Os dados apresentados reforçam o que muitos de nós já sabíamos intuitivamente: o rádio, com sua capacidade única de captar atenção, é um meio poderoso e insubstituível. Para os profissionais e empresários de rádio, este é o momento de reafirmar o valor do nosso meio e continuar a investir na inovação e na qualidade do conteúdo que oferecemos. O futuro do rádio é promissor, e aqueles que souberem aproveitar essa onda de atenção sairão na frente, capturando não apenas ouvidos, mas também corações e mentes.
O poder do áudio está aí para ser explorado, e o rádio, com sua comprovada eficácia, continua sendo uma ferramenta indispensável para qualquer estratégia de marketing que busque resultados tangíveis e duradouros. A atenção é a nova moeda do mercado, e o rádio, sem dúvida, tem um banco cheio dela.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É professor da ESPM e Top Voice no LinkedIn. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. Tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
