Consultor Fernando Morgado destaca a relevância de agências e anunciantes para o desenvolvimento do país
A publicidade exerce um papel fundamental na economia brasileira, funcionando como um verdadeiro motor que impulsiona o crescimento de diversos setores. Em um estudo recente conduzido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e realizado pela Deloitte, foram destacados os significativos impactos positivos que a publicidade gera para o país.
De acordo com o estudo, cada real investido em publicidade gera, em média, R$ 10,69 para a economia brasileira. Em 2014, por exemplo, os R$ 33,5 bilhões investidos no setor resultaram em um impacto de R$ 358 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil. Esses números evidenciam a relevância da publicidade como um fator essencial para a dinamização da economia nacional.
Esse impacto econômico ocorre porque a publicidade não apenas promove a diferenciação e a inovação, mas também estimula a competitividade entre as empresas, levando a melhorias contínuas em produtos e serviços. Quando as empresas investem em publicidade, elas estão, na verdade, investindo no fortalecimento de sua marca, na conquista de novos consumidores e na fidelização dos já existentes.
Outro ponto crucial abordado no estudo é a importância da publicidade para a sustentação dos meios de comunicação, especialmente a televisão e o rádio. Estes meios seguem sendo a principal fonte de informação e entretenimento para a maioria dos brasileiros e dependem das receitas publicitárias para manter sua operação e excelência.
A publicidade não apenas financia a programação que chega aos lares brasileiros, mas também garante a pluralidade e a independência desses meios. Sem os recursos provenientes dos anunciantes, seria inviável manter o atual nível que caracteriza a radiodifusão nacional.
Geração de empregos e desenvolvimento social
A publicidade também desempenha um papel vital na geração de empregos e no desenvolvimento de setores importantes da economia. Estima-se que quase 650 mil pessoas trabalhem em atividades direta ou indiretamente relacionadas à publicidade, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Este número, entretanto, não capta a totalidade do impacto, uma vez que muitos outros empregos são criados indiretamente pela atividade publicitária, desde a produção de conteúdo até o comércio varejista.
Além disso, a publicidade tem um papel social importante ao apoiar causas sociais, educativas e culturais. Campanhas publicitárias muitas vezes são utilizadas para promover a saúde pública, incentivar a educação e apoiar eventos culturais e esportivos, ampliando seu impacto além do âmbito econômico.
Os dados apresentados deixam claro que a publicidade é muito mais do que uma ferramenta de marketing. Ela é um pilar essencial da economia brasileira, estimulando a inovação, promovendo a competitividade e garantindo a sustentação dos meios de comunicação. Para empresários e profissionais do setor de rádio e TV, bem como para agências e anunciantes, é crucial reconhecer a importância estratégica da publicidade e continuar investindo de forma inteligente e criativa.
A publicidade não apenas impulsiona as vendas e o crescimento das empresas, mas também impulsiona a economia nacional e contribui para o bem-estar social. Portanto, ao olhar para o futuro, é fundamental que o Brasil continue a valorizar e investir nesse grande motor econômico.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É professor da ESPM e Top Voice no LinkedIn. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. Tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
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