Fernando Morgado destaca como o rádio oferece melhor retorno sobre o investimento publicitário em comparação com as redes sociais
Os dados da Adelaide 2024 Outcomes Guide, apresentados pelo Audio Active Group, reforçam a importância do rádio como meio publicitário. Segundo o levantamento, para alcançar o mesmo nível de atenção proporcionado por US$ 1.000 em rádio, seria necessário investir bem mais em redes sociais, como Facebook e Reddit. Esse diferencial demonstra que o rádio continua sendo uma escolha altamente eficaz e econômica para as marcas que buscam retorno sobre investimento (ROI) direto e tangível.
O investimento publicitário no rádio é significativamente mais eficiente do que em plataformas digitais. Para atingir o mesmo resultado que US$ 1.000 em rádio FM/AM, os anunciantes precisariam desembolsar US$ 2.635 no Facebook, US$ 2.234 no Reddit e US$ 2.105 no LinkedIn. Esses valores refletem a relevância do rádio, que se mantém competitivo ao oferecer resultados a um custo mais acessível, mesmo com o crescimento das redes sociais.
Por que o rádio é tão eficaz em publicidade?
A eficácia do rádio se deve à sua conexão direta e contínua com o público. Diferente de outros meios, o rádio está presente em diversos momentos do cotidiano, criando um vínculo de confiança entre locutores e ouvintes. Essa relação torna a publicidade mais envolvente, levando as mensagens a serem absorvidas com maior atenção e lembrança. Ao contrário de redes sociais, onde o conteúdo publicitário compete com uma avalanche de postagens, o rádio permite uma exposição mais direta e focada.
Além disso, o rádio alcança audiências em locais e horários em que as redes sociais podem não ser tão eficazes, como no trânsito ou em atividades multitarefas. Essa característica única faz com que a mensagem seja ouvida e internalizada de forma mais consistente, ampliando o impacto dos anúncios.
O rádio oferece melhor custo-benefício?
Sim, e os dados comprovam isso. O custo para atingir uma audiência de forma eficiente no rádio é consideravelmente menor do que em outras plataformas digitais. Isso significa que, para o anunciante, cada dólar investido em rádio rende mais em termos de alcance e atenção. Com o rádio, as marcas conseguem maximizar o impacto de sua mensagem gastando menos, o que é especialmente vantajoso em tempos de orçamentos mais apertados.
Essa vantagem de custo-benefício torna o rádio uma opção atrativa não apenas para grandes anunciantes, mas também para pequenas e médias empresas. A alta frequência de exposição proporcionada pelo rádio permite uma presença contínua na vida do consumidor, criando uma conexão duradoura com a marca.
O rádio é relevante em tempos de redes sociais?
Embora as redes sociais tenham conquistado espaço, o rádio mantém sua relevância ao entregar resultados comprovados de maneira consistente. As plataformas digitais oferecem interação, mas enfrentam desafios de retenção de atenção devido ao excesso de informações. Já o rádio proporciona uma experiência mais focada, onde a mensagem publicitária chega ao ouvinte sem as mesmas distrações.
Outro ponto importante é a confiabilidade. O rádio é um meio tradicional que goza de alta credibilidade junto ao público, o que se reflete na receptividade dos ouvintes aos anúncios. Muitos consumidores confiam nos locutores e em suas recomendações, o que aumenta a eficácia da publicidade no rádio e fortalece a imagem da marca.
Por que as marcas devem investir no rádio?
Para as marcas, o rádio representa uma oportunidade de alcançar resultados expressivos com um investimento otimizado. A capacidade do rádio de engajar o público e oferecer um custo-benefício elevado o torna uma escolha estratégica. Campanhas no rádio não apenas alcançam uma vasta audiência, mas também criam uma conexão emocional com o ouvinte, algo que é difícil de replicar em outras plataformas.
Em resumo, os dados mostram que o rádio é uma das opções mais eficazes para os anunciantes que buscam maximizar seu retorno sobre investimento. Com sua capacidade de gerar atenção, credibilidade e presença contínua, o rádio segue firme como um meio essencial no cenário publicitário brasileiro.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
