Fernando Morgado analisa como o rádio conquista o público feminino ao se adaptar às necessidades da mulher contemporânea
Os dados mais recentes da Edison Research reforçam o papel do rádio como a principal mídia sonora para o público feminino. Segundo o levantamento, 71% do tempo gasto em mídias sonoras com anúncios pelas mulheres é dedicado ao rádio FM/AM. Essa porcentagem supera em muito as outras plataformas, como podcasts (15%), Pandora com anúncios (7%) e Spotify com anúncios (5%). Esses números são uma demonstração clara da relevância do rádio em um mundo onde a mulher moderna concilia cada vez mais atividades.
A mulher divide-se entre responsabilidades profissionais, pessoais e familiares. Nesse cenário, o rádio oferece uma experiência sonora prática e adaptável à sua rotina dinâmica. Ao conectar-se com as mulheres em diferentes momentos do dia, o rádio reafirma seu protagonismo como um meio indispensável na vida contemporânea.
Por que o rádio é o preferido das mulheres?
A preferência pelo rádio entre as mulheres está diretamente relacionada à flexibilidade do meio. O rádio acompanha a audiência em situações em que outros meios não são tão práticos, como durante o trânsito e no trabalho. Essa versatilidade é um diferencial importante, especialmente para mulheres que buscam informação e entretenimento sem renunciar a sua rotina.
Outro fator determinante é a presença de conteúdos diversificados e relevantes no rádio. De notícias e debates a músicas e programas de interesse geral, o rádio é capaz de oferecer um repertório rico que atende às diferentes demandas da mulher contemporânea. Além disso, o rádio é uma plataforma acessível e gratuita, o que amplia seu alcance entre diferentes perfis femininos.
O que o rádio oferece que outras plataformas não conseguem?
Uma das principais vantagens do rádio é a sua capacidade de criar conexões emocionais com a audiência. Locutores carismáticos e próximos constroem uma relação de confiança com as ouvintes, tornando as mensagens publicitárias e os conteúdos mais eficazes. Essa proximidade é algo que muitas vezes falta em plataformas digitais, como podcasts e serviços de streaming com anúncios.
O rádio também oferece um fluxo de informações ao vivo que é único. Para mulheres que querem estar atualizadas com notícias e eventos enquanto realizam outras tarefas, o rádio é imbatível. Sua capacidade de informar em tempo real se destaca em um mundo que valoriza a instantaneidade.
Como o rádio se adapta ao público feminino?
As emissoras de rádio têm investido cada vez mais em conteúdos voltados às necessidades e interesses do público feminino. Programas que discutem carreira, educação, empreendedorismo e saúde ganham espaço nas grades, conectando-se diretamente às mulheres que buscam inspiração e conhecimento.
Além disso, o rádio é um meio que promove diversidade e inclusão, refletindo as diferentes realidades da mulher contemporânea. Essa abordagem pluralista garante que o público feminino se sinta representado e valorizado, fortalecendo ainda mais o vínculo com o meio.
Por que o rádio é essencial para os anunciantes?
O rádio é uma plataforma ideal para marcas que desejam se comunicar com mulheres de forma autêntica e eficaz. Como os dados mostram, as mulheres dedicam 71% de seu tempo em mídias sonoras com anúncios ao rádio, o que demonstra sua receptividade ao meio. Essa audiência qualificada está atenta e engajada, o que maximiza o impacto das campanhas publicitárias.
Além disso, o rádio permite uma segmentação eficiente, alcançando diferentes perfis femininos com mensagens direcionadas. Seja para promover produtos, serviços ou iniciativas sociais, o rádio oferece um custo-benefício imbatível aos anunciantes.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
