Fernando Morgado analisa como o rádio se destaca entre os torcedores, superando podcasts e outras plataformas
Os dados da Edison Research, sobre o consumo de áudio por torcedores nos EUA, comprovam a força do rádio como a principal mídia sonora para esse público. Segundo a pesquisa, 45% dos entrevistados preferem ouvir esportes no rádio FM/AM via dial, enquanto 36% acompanham pelo streaming das emissoras e outros 36% por meio de podcasts. Esses números reforçam o papel insubstituível do rádio no universo esportivo, destacando-se como um meio confiável, acessível e de ampla cobertura.
Independentemente do crescimento de outras plataformas, o rádio reafirma seu protagonismo ao oferecer uma experiência única para os apaixonados por esporte. Seja pela emoção da narração ao vivo, pela ampla cobertura de eventos ou pelo alcance massivo, o rádio continua sendo a principal escolha para quem quer acompanhar seu time ou esporte favorito, seja no carro, no estádio, no trabalho ou em casa.
Por que o rádio lidera entre os torcedores?
O rádio se destaca por sua capacidade de transmitir a emoção dos esportes de forma inigualável. Locutores que vivem e sentem o futebol criam uma conexão emocional com os ouvintes que vai além de qualquer outra mídia. Além disso, o rádio permite que os torcedores acompanhem os jogos ao vivo, mesmo em lugares ou momentos em que outras plataformas não são práticas.
Outro ponto fundamental: diferentemente de serviços pagos, o rádio FM/AM via dial é gratuito e amplamente acessível. Isso o torna a opção ideal para quem busca informações rápidas e confiáveis sobre esportes, independentemente da localização ou de condições tecnológicas.
O streaming e os podcasts complementam o rádio esportivo?
O crescimento do streaming e dos podcasts é real, mas eles atuam como complementos à força consolidada do rádio convencional. O streaming de emissoras de rádio, citado por 36% dos torcedores entrevistados, amplia o alcance do conteúdo em plataformas digitais, enquanto os podcasts oferecem análises aprofundadas e sob demanda. No entanto, esses formatos não substituem a instantaneidade e a emoção ao vivo que só o rádio proporciona.
Na verdade, a integração do rádio com essas plataformas expande suas possibilidades e alcance. Ao abraçar o digital, o rádio esportivo reforça sua relevância e garante que os apaixonados por esporte tenham conteúdo de qualidade em qualquer formato e momento.
Como o rádio continua relevante no mercado esportivo?
O rádio permanece uma referência no mercado esportivo por combinar tradição e inovação. Muitas emissoras oferecem aplicativos e streaming ao vivo, mantendo o público conectado de qualquer lugar. Essa evolução não substitui, mas complementa a escuta tradicional via dial, criando um ecossistema onde o rádio atinge tanto os ouvintes tradicionais quanto os mais jovens, conectados ao digital.
Mais do que sobreviver às transformações tecnológicas, o rádio esportivo adapta-se e aproveita essas oportunidades para se tornar ainda mais relevante. Ele permanece essencial em cenários onde outras plataformas não conseguem entregar a mesma experiência emocional e imediata.
O que o rádio oferece de exclusivo para os torcedores?
O rádio tem uma capacidade única de engajar o ouvinte em tempo real. Durante jornadas esportivas, ele permite que os torcedores vivenciem a adrenalina e a emoção do momento, algo que nem o vídeo consegue reproduzir com a mesma intensidade. Além disso, o rádio é acessível em situações em que outras mídias não são, como no trânsito ou em locais com conexão limitada.
Outro diferencial é o fator comunitário. O rádio muitas vezes serve como ponto de encontro para torcedores, promovendo debates e interações que fortalecem o senso de pertencimento à comunidade esportiva. Essa relação direta com os apaixonados por esporte é algo que poucos meios conseguem proporcionar.
Por que os anunciantes devem investir no rádio esportivo?
O rádio esportivo é um terreno ideal para anunciantes que desejam atingir um público engajado e fiel. Os torcedores são altamente receptivos às mensagens veiculadas durante jogos e programas, associando as marcas à emoção proporcionada pelas transmissões. Além disso, o rádio oferece um custo-benefício excelente, atingindo grandes audiências com investimentos relativamente baixos.
Campanhas bem planejadas no rádio esportivo permitem segmentação e alta frequência, criando uma presença constante na vida dos torcedores. Isso garante maior efetividade para marcas que buscam fortalecer sua presença no mercado.
Os dados da Edison Research comprovam que o rádio segue como a principal mídia sonora para torcedores, superando outras plataformas em relevância. Com sua capacidade de emocionar, engajar e informar em tempo real, o rádio continua sendo essencial para os apaixonados por esporte e uma ferramenta poderosa para marcas que desejam conquistar esse público.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
foto de capa: Max Rocha.
