Insights do consultor Fernando Morgado destacam o poder contínuo do rádio para marcas de diversos setores econômicos
Nos últimos anos, o rádio tem demonstrado ainda mais força como meio de comunicação eficaz e relevante, especialmente no contexto da publicidade. As novas tecnologias de transmissão e a integração com plataformas digitais permitem que o rádio alcance audiências mais amplas e diversificadas, reafirmando sua posição como um pilar fundamental na estratégia de marketing das empresas.
Uma análise recente realizada pela Engagement Labs, abrangendo conversas de marca e engajamento de anunciantes em várias indústrias nos Estados Unidos de agosto de 2022 a julho de 2023, revela dados impressionantes que reforçam a eficácia do rádio. O setor de comida e restaurantes lidera com 552 milhões de conversas semanais projetadas, seguido de perto por mídia e entretenimento com 533 milhões e bebidas com 474 milhões. Estes números não são apenas estatísticas; refletem um envolvimento real e tangível que transcende o tradicional.
Personalização e alcance ampliado
O que torna o rádio tão eficaz neste cenário moderno é sua capacidade de criar uma conexão direta e pessoal com o ouvinte. O rádio é íntimo. Quando um apresentador fala, não está apenas divulgando uma mensagem para um vasto anonimato; está conversando com cada indivíduo na audiência. Esta personalização da experiência de áudio cria um ambiente de confiança e lealdade entre a marca e o consumidor.
Além disso, o rádio oferece flexibilidade sem precedentes em termos de alcance e segmentação. Com a evolução das tecnologias digitais, as estações de rádio agora podem segmentar audiências de maneira mais precisa através de dados demográficos, geográficos e comportamentais. Isso permite que os anunciantes maximizem o retorno sobre o investimento, atingindo exatamente o público-alvo desejado no momento mais oportuno.
A integração com dispositivos móveis e plataformas de streaming também tem expandido o alcance do rádio. Os ouvintes não estão mais presos aos receptores tradicionais; podem acessar seu conteúdo favorito de rádio em smartphones, tablets e outros dispositivos conectados, a qualquer hora e em qualquer lugar. Isso é particularmente relevante em um mundo onde o consumo de mídia é cada vez mais móvel e on-demand.
Investir em rádio, portanto, é uma estratégia robusta e adaptada às exigências do mercado contemporâneo. Marcas que utilizam o rádio em suas campanhas de marketing podem aproveitar seu formato dinâmico para criar narrativas envolventes e campanhas adaptativas que dialogam diretamente com os interesses e as necessidades de seus consumidores.
Custo-benefício e engajamento do rádio
Outro aspecto fundamental é a economia gerada pelo rádio. Comparado a outros meios como a televisão, o rádio oferece uma opção com melhor custo-benefício para publicidade. Este aspecto é crucial para pequenas e médias empresas que buscam maximizar suas estratégias de comunicação com orçamentos mais limitados.
Os setores de shopping, viagem e vestuário, esportes, tecnologia, automotivo, beleza e cuidados pessoais, utilidades domésticas, assistência médica, finanças e telecomunicações também mostram números robustos que variam entre 222 e 345 milhões de conversas semanais. Isso demonstra a versatilidade do rádio em atravessar diversos segmentos do mercado.
Finalmente, a capacidade do rádio de gerar engajamento não pode ser subestimada. Cada conversa iniciada através do rádio tem o potencial de ser amplificada nas redes sociais, criando um efeito multiplicador que poucos meios de comunicação podem oferecer.
Portanto, o rádio está longe de ser uma relíquia do passado. Pelo contrário, está mais vivo e relevante do que nunca, adaptando-se com sucesso às novas dinâmicas do mercado e emergindo como um canal de comunicação essencial para a era digital. À medida que o mundo avança, o rádio continuará a ser uma ferramenta vital para conectar marcas e consumidores de maneira eficaz e econômica, provando ser uma escolha inteligente para anunciantes em todo o mundo.
Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. É professor da ESPM e Top Voice no LinkedIn. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo, SBT e Shoptime. Tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_
